iMore đã mở đầu cho loạt thông tin về ngày ra mắt iPhone thế hệ mới khi tiết lộ Apple sẽ giới thiệu iPhone 5 tại sự kiện được tổ chức ngày 12/9/2012. Đến ngày 21/9, iPhone 5 sẽ chính thức được phát hành ra thị trường. Tiếp sau iMore, The Wall Street Journal vàAll Things D cũng lần lượt đăng tải những thông tin tương tự.
Tuy nhiên, Apple thường im lặng mỗi khi xuất hiện các thông tin trên cũng như tên gọi của sản phẩm này. Dù vậy, khả năng iPhone 5 xuất hiện vào thời điểm trên khá lớn. Bởi iMore thường đưa ra thông tin dựa trên nguồn tin nội bộ đáng tin cậy. Hơn nữa, thông tin của iMore cũng chính xác trong các sự kiện trước kia mà gần đây nhất trang này từng dự báo đúng ngày lên kệ iPad 2012. Trước đó, giới quan sát cũng nhận định iPhone 5 có thể xuất hiện vào cuối tháng 9 hoặc đầu tháng 10 nhằm biến mùa mua sắm cuối năm trở thành động lực thúc đẩy doanh thu cho iPhone thế hệ mới.
Như vậy, nhiều khả năng thời điểm ra mắt iPhone 5 sẽ sớm hơn người tiền nhiệm và phá vỡ thông lệ đã tồn tại bấy lâu khi Apple thường ra mắt iPhone thế hệ mới vào những ngày đầu của quý cuối cùng trong năm. Lý giải về sự việc trên, giới quan sát cho rằng: có thể do sức ép ngày càng tăng từ các đối thủ, nhất là khi kình địch Samsung liên tục ra mắt sản phẩm mới khiến Apple phải đẩy nhanh ngày ra mắt thị trường để iPhone có nhiều thời gian tiếp cận người dùng hơn. Thêm nữa, trong bối cảnh lượng iPhone tiêu thụ liên tục sụt giảm, nhất là trong quý II/2012 khi chỉ bán được 26 triệu iPhone so với dự đoán 28-29 triệu chiếc của các nhà phân tích ở phố Wall và thua xa con số 35,1 triệu chiếc của quý I/2012 khiến Apple hiểu rằng: iPhone không còn ở thế thượng phong nên không thể đủng đỉnh như trước.
Còn quá sớm để khẳng định iPhone 5 có thể tạo ra cơn sốt như từng diễn ra mỗi khi iPhone thế hệ mới được tung ra thị trường. Nhưng với nhiều cải tiến được trông đợi iPhone 5 có thể tạo ra đợt sóng mới trên thị trường smartphone trong những tháng cuối năm 2012.